Ouvrez votre manuel de politique 1.0 à la page “Couverture média”.
Bien. Sautons directement au petit b).
b) Vous devez annoncer une grande nouvelle, par exemple le choix de votre candidat à la vice-présidence. Comment maximiser l’impact médiatique ?
– d’abord, faites languir. N’annoncez rien pendant longtemps, et ne fixez surtout pas de date pour cette annonce. L’absence de nouvelle n’a jamais empêché les journalistes d’en parler.
Exemple : Barack Obama a commencé officiellement le recherche de son numéro deux en juin, mais rien n’a filtré jusqu’à ce samedi, le 23 août. Pendant deux mois, le jeu des devinettes occupa chroniqueurs, journalistes et talk-shows.
– ensuite, transformez la méthode de l’annonce en news, elle-même digne d’être couverte. De la sorte, vous obtiendrez de la couverture médiatique sur cette méthode innovante en plus du choix du vice-président lui-même.
Exemple : Barack Obama a promis qu’il annoncerait son VP par SMS à tous ses fans : quelle innovation ! C’est l’histoire dans l’histoire ! En outre, la collection des numéros de téléphone remplit la base de données, bien utile pour les opérations de terrain.
– enfin, annoncez le VP dans un creux horaire pour la politique. Surtout pas aux heures de prime-time, où les journaux sont déjà consacrés à l’attente de l’annonce du VP ! Pas non plus aux heures de pointe des Jeux Olympiques, où une médaille d’or américaine pourrait vous faire de l’ombre ! Non, faites-le de nuit, pour que la journée vous soit pleinement consacrée.
Exemple : Barack Obama a envoyé le SMS vers 3 heures du matin. En réalité, la surprise a été un peu gachée par les journalistes (CNN notamment), qui ont eu le scoop environ deux heures avant, mais le timing a été respecté : c’est donc parti pour 7 jours d’Obama non-stop, puisque la convention démocrate de Denver dure jusqu’au jeudi 28 août au soir.
Prochain cours, pendant la convention démocrate : comment gâcher les annonces de vos adversaires.
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