Google Eyes Czech Market

<--

Světový lídr vyhledávání rozjel reklamní kampaň * V Česku se mu stále nedaří ohrozit dominantní postavení Seznamu

PRAHA Google zaútočil na český internet. Světový lídr ve vyhledávání funguje ve 181 zemích, jen v pěti z nich dosud není jedničkou na trhu a právě Česko je mezi nimi. Neochvějným lídrem totiž zůstává Seznam. Google proto sahá po nejsilnější zbrani – televizní reklamě.

„Spot Láska z Paříže, který byl promítán na TV Nova, Nova Cinema, Prima, Prima Cool, Barrandov a AT media Max, byl první televizní reklamou společnosti Google v České republice,“ říká Šimon Rákosník, který Google zastupuje před českou veřejností.

Oficiálně bylo hlavním cílem kampaně ukázat lidem, jak Google usnadňuje vyhledávat „různorodé informace“ potřebné pro každodenní život.

„A to mnoha způsoby, a hlavně česky,“ pokračuje Rákosník.

Google má ale na českém trhu bídnou pozici. Šedesát procent uživatelů internetu u nás totiž využívá k vyhledávání Seznam, navštíví jej pět milionů reálných uživatelů měsíčně. Google podle dat společnosti Navrcholu. cz ovládá jen necelých dvacet pět procent trhu. Z návštěvnosti vyhledávačů se přitom odvíjí jejich příjmy.

Mezi výdělky z internetových reklam převládají placené pozice ve vyhledávačích – firmy si zaplatí, aby se jejich odkaz zobrazoval na viditelnějším místě. Placené pozice představují 50 procent příjmů vyhledávačů, klasická inzerce jen jednu čtvrtinu. Podle odhadů má význam pozic dále růst.

A z toho samozřejmě těží nejvíce právě Seznam. Google má podle internetového portálu Lupa velice malý podíl na on-line příjmech. Za rok 2009 vykázala česká pobočka Googlu obrat 90 milionů korun. Odhad velikosti českého trhu za rok 2009 přitom mluví o 6,4 miliardy. Na Google tak připadá pouze 1,4 procenta. Ten si ale nechává některé účty platit do Irska. Skutečný podíl na reklamním trhu proto bude ve skutečnosti vyšší.

Současná reklamní kampaň ale prozrazuje, že Google jeho postavení na českém trhu trápí.

„Googlu se určitě nepodaří touto reklamní kampaní získat první místo na trhu. Kdyby to bylo takhle jednoduché, tak už to dávno udělali. Pokud to bylo zadání kampaně, tak to jsou vyhozené peníze,“ říká publicista Miloš Čermák, odborník na internet.

Jednička na českém trhu ale aktivity Googlu pozorně sleduje. „Kampaň vnímáme jako důkaz zvyšující se důležitosti internetu jako reklamního média a snahu konkurenta budovat si na něm dobrou pozici,Ž říká Martin Šámal, senior brand manažer Seznam.cz. Svým postavením si je však česká jednička jistá a nechystá žádnou kontramediální akci.

Dominance Seznamu je dlouhodobou záhadou. Existuje mnoho vysvětlení, žádné dostatečně uspokojivé. „Je to anomálie. Důvody toho můžou být to, že Seznam začal velmi brzo, má zapamatovatelný název a mnoho lidí na něm má své e-mailové schránky,“ vysvětluje Čermák.

Vyhledávač Google má 135 jazykových mutací a funguje na 181 doménách. Kromě Česka se mu nepovedlo obsadit první místo především v Číně, kde vyhrává Baidu.

Čtěte téma na straně 15

***

TOP 5 PROVOZOVATELŮ INTERNETU V ČESKU

1. Seznam.cz 5 212 554

2. MAFRA (iDNES, Lidovky) 3 409 337

3. Impression Media 3 300 886

4. Centrum Holdings 3 182 450

5. ARB Ointeractive 3 176 264

zdroj: Netmonitor – návštěvníci za červenec