Startups Beware

Published in Globes
(Israel) on 19 June 2012
by Roy Goldenberg (link to originallink to original)
Translated from by Amir Dekel. Edited by Lydia Dallett.
Buying the Israeli website face.com proves that Facebook adheres to its mobile strategy. A moment before last month's IPO, the social network warned the potential investors, explaining that while around half of its users connect Facebook through mobile phones or tablets, the company itself has no true capability of creating money from this traffic.


Facebook has since then buckled down, presented a mobile-oriented advertising system, and begun a session of related acquisitions. The most famous one is the acquisition of the photo application Instagram, with its tens of millions of users, for which Facebook paid a billion dollars. Concurrently, the company made several additional mobile-related acquisitions, such as the photo sharing company Lightbox, the loyalty application Tagtile, and even the location-based service Gowalla.*


Facebook's goal is clear and immediate: find a way to become mobile. It seems indeed that it woke up too late, just a moment before the IPO, but Mark Zuckerberg and his colleagues are doing everything to enjoy the mobile traffic. Yesterday, it was already reported about its intention to integrate location-based advertisement for its application users, seeking to create true monetization for use during movement.


The face.com deal is another step on the promising path to mobile profits. The company's launching of its own iPhone application that recognizes Facebook friends before the phone's “shoot” button has been pressed made Facebook even more hungry for the Israeli technology.


The immediate predictions suggest that face.com's facial recognition technology would be directly combined with Facebook's own photo shooting application, with the possibility of combining it with Instagram. However, the economic potential is wider and may even allow the company to give facial features-based advertising, such as advertisements for men over 40 or women below 25. In such conditions, the advertisers' segmentation ability would grow and would allow possibilities that the rivals don't have today.


One way or another, the fact that more and more people will soon use Facebook with their mobile devices will only strengthen the social network's focus on this field. In other words, face.com is not Facebook's last mobile-world acquisition.

*Translator’s note: the latter was actually acquired long before the IPO and Instagram's acquisition, in December 2011


לתשומת לב הסטארטפיסטים

המטרה של פייסבוק ברורה ומיידית: מובייל. פייס.קום היא לא האחרונה להירכש

עסקת רכישתה של face.com הישראלית מוכיחה שפייסבוק נצמדת לאסטרטגיית המובייל שלה. רגע לפני ההנפקה בחודש שעבר הזהירה הרשת החברתית את המשקיעים הפוטנציאליים והסבירה להם שכמחצית מגולשיה מתחברים לפייסבוק דרך הסלולר והטאבלט, אך לחברה עצמה אין יכולת אמיתית לייצר מזומנים מהטראפיק הזה.

מאז פייסבוק שינסה מותניים, הציגה מערכת פרסום ייעודית למובייל והחלה בסשן של רכישות בתחום. המפורסמת שבהן היא רכישת אפליקציית התמונות אינסטגרם על עשרות מיליוני משתמשיה - עליה שילמה פייסבוק מיליארד דולר. לצידה, ביצעה החברה מספר רכישות נוספות בתחום המובייל כמו חברת שיתוף התמונות Lightbox, אפליקציית נאמנות הצרכנים Tagtile ואפילו השירות מבוסס המיקום Gowalla.

המטרה של פייסבוק ברורה ומיידית: מובייל. זה אמנם נראה כאילו היא התעוררה מאוחר מדי, רגע לפני ההנפקה, אך מארק צוקרברג ואנשיו עושים הכול כדי ליהנות מהטראפיק הסלולרי. אמש הופיעו כבר דיווחים על כוונתה לשלב מודעות מבוססות מיקום למשתמשי האפליקציות שלה, מתוך מטרה לייצר מוניטיזציה אמיתית לשימוש שנעשה תוך כדי תנועה.

עסקת פייס.קום היא עוד נדבך בדרך המובטחת אל הסלולר. העובדה שהחברה השיקה השנה אפליקציית אייפון משלה, שמאפשרת לזהות אנשים מתוך מאגר החברים בפייסבוק עוד לפני שכפתור הצילום בטלפון נלחץ, הפכה את פייסבוק לרעבה יותר לטכנולוגיה הישראלית.

ההערכות המיידיות מדברות על כך שטכנולוגיית זיהוי הפנים של פייס.קום תשולב ישירות באפליקציית הצילום העצמאית של פייסבוק לצד אפשרות לשלבה גם בתוך אינסטגרם. עם זאת, הפוטנציאל הכלכלי נרחב יותר ואף עשוי לאפשר לרשת החברתית להציע פרסומות שמבוססת על תווי הפנים של המשתמשים - פרסומות מותאמות לגברים בגילאי 40 פלוס או לנשים בגילאי 25 ומטה. במצב כזה יכולת הפילוח של המפרסמים תגבר עד מאוד ותאפשר יכולות שלא קיימות היום אצל המתחרות.

כך או אחרת, העובדה שיותר ויותר אנשים בעתיד הקרוב יגלשו לפייסבוק מהסלולרי שלהם רק תעצים את הפוקוס שהרשת החברתית שמה על התחום. במילים אחרות, פייס.קום היא לא הרכישה האחרונה של פייסבוק בתחום המובייל.
This post appeared on the front page as a direct link to the original article with the above link .

Hot this week

Afghanistan: State Capitalism in the US

Mexico: Urgent and Important

Japan: US President and the Federal Reserve Board: Harmonious Dialogue To Support the Dollar

Peru: Blockade ‘For Now’

Hong Kong: Cordial Cross-Strait Relations Will Spare Taiwan Trump’s Demands, Says Paul Kuoboug Chang

Topics

Afghanistan: State Capitalism in the US

Mexico: Urgent and Important

Peru: Blockade ‘For Now’

Japan: US President and the Federal Reserve Board: Harmonious Dialogue To Support the Dollar

Austria: The EU Must Recognize That a Tariff Deal with Trump Is Hardly Worth Anything

Mexico: The Network of Intellectuals and Artists in Defense of Venezuela and President Nicholás Maduro

Hong Kong: Cordial Cross-Strait Relations Will Spare Taiwan Trump’s Demands, Says Paul Kuoboug Chang

Germany: The Tariffs Have Side Effects — For the US Too*

Related Articles

Hong Kong: Cordial Cross-Strait Relations Will Spare Taiwan Trump’s Demands, Says Paul Kuoboug Chang

Ethiopia: Israel Will Wipe Palestine off the Map, but Will It Stop There?

Turkey: Israel’s War in Gaza Sparks Genocide Debate in US Politics

Palestine: Axis under Siege? The US-Israeli Plan To Isolate Iran before the Next War

Turkey: When Starvation Becomes Newsworthy: Thanks, Mr. Trump