USA vs. VW – They Mean Business

Published in Sueddeutsche Zeitung
(Germany) on 22 September 2015
by Thomas Fromm (link to originallink to original)
Translated from by Sandra Alexander. Edited by Helaine Schweitzer.
High penalties for automakers in the United States: Toyota most recently had to pay $1.2 billion in penalties, General Motors, $900 million

In addition, Volkswagen must expect damage to its image

Legal problems in Europe, they say in the auto industry, are unpleasant. But they can somehow be resolved. In the U.S., things work differently. Quite differently. It begins with the possible penalties. The cheating scandal could cost VW up to $18 billion in addition to the recall costs and possible claims for compensation from disappointed customers and stockholders. Thus, further billions.

But it doesn’t stop there. Automakers that tangle with U.S. authorities don’t only get hefty fines, but in addition, they are subject to very unpleasant questioning, and the images that go along with it.

Akio Toyoda, president and CEO of Japanese automaker Toyota, had to submit to a hearing before the U.S. Congress that managers would rather avoid. At that time, Toyota had to recall millions of cars due to sticking floor mats and gas pedals, and there were fatalities in the United States. The hearing lasted seven hours and observers said later that the man from Japan had been properly “grilled.” Blame, accusations, harsh words – finally the kowtow. Toyoda said he was “not perfect” and Toyota was not either.

In the end, his company paid a $1.2 billion penalty for its series of breakdowns that had grave consequences. Much worse were the congressional images of the CEO and the words of the U.S. attorney general who called the behavior of the automaker “shameful.”

'The American People Deserve Answers'

If the floor mat affair of Toyota provided for so much commotion in the U.S., what will then become of VW’s manipulated software scandal? Because this much is clear: The VW case will also involve a congressional committee, as announced by two American politicians. “The American people deserve answers and assurances that this will not happen again,” is the word from Washington.

In connection with congressional action, the case will also have penal consequences according to the U.S. media. Thus, the U.S. Department of Justice is expected to investigate whether the firm should be charged with criminal practices, according to a news report by Bloomberg LP.

Even the government has weighed in. The U.S. is “quite concerned” about the conduct of Volkswagen, according to a spokesman for President Obama. It is, however, the task of the Environmental Protection Agency to implement its regulations and initiate investigations.

Volkswagen Actually Wanted To Grow in the US

By now, it is no longer a matter of the big VW question of past years that has concerned the firm for so long: How can VW continue to grow in the chronically weak U.S. market, how can it get out of weak sales? Now it is necessary for VW to avoid becoming completely unimportant in the United States.

Toyota, VW – from managers of foreign automobile firms one often hears that Americans target non-American firms. The fight for market share is just brutal. The case of General Motors speaks to the contrary. The parent company for Opel was recently involved in a scandal over defective ignition switches. After a settlement, the automotive giant had to pay a penalty. However, in this case it wasn’t a payment of billions, but instead $900 million.

The U.S. automotive safety authority, the National Highway Traffic Safety Administration, accused the domestic manufacturer of waiting too late to report defective ignition switches. As a result, GM had to recall 2.6 million vehicles to repair shops worldwide. In addition, a compensation fund for victims and surviving dependents was discussed. Government agencies have connected at least 124 fatalities to the ignition lock scandal.

Here too, politicians wanted to know more about the technical problems. GM CEO Mary Barra had to submit to questioning at a congressional hearing in Washington. At the hearing, questioners wanted to know how it could be that a dangerous defect was not corrected for more than ten years. Barra, Toyoda – these examples show that the Americans mean business.


• Hohe Strafen für Autobauer in den Vereinigten Staaten: Toyota musste zuletzt 1,2 Milliarden Dollar Strafe zahlen, GM 900 Millionen Dollar.
• Außerdem muss Volkswagen mit einem Imageschaden rechnen.


Juristische Probleme in Europa, sagen sie in der Autoindustrie, sind unangenehm. Aber sie lassen sich irgendwie lösen. In den USA laufen die Dinge anders. Ganz anders. Es beginnt mit den möglichen Strafen: Bis zu 18 Milliarden Dollar könnte VW der Betrugsskandal kosten, dazu kämen Rückrufkosten sowie mögliche Regressansprüche von enttäuschten Kunden und Aktionären. Also: weitere Milliarden.

Doch dabei bleibt es nicht. Autobauer, die sich mit amerikanischen Behörden anlegen, bekommen nicht nur saftige Strafen, sondern auch sehr unangenehme Befragungen - und die dazugehörigen Bilder.

Akio Toyoda, der Chef des japanischen Autobauers Toyota, musste Anfang 2010 eine Anhörung im US-Kongress über sich ergehen lassen, die sich Manager lieber ersparen. Toyota musste damals Millionen Autos wegen klemmender Fußmatten und Gaspedale zurückrufen; es gab Tote in den USA. Sieben Stunden dauerte die Anhörung, und Beobachter meinten später, der Japaner sei regelrecht "gegrillt" worden. Vorwürfe, Anschuldigungen, harte Worte - am Ende der Kotau. Er sei "nicht perfekt", sagte Toyoda, und Toyota auch nicht.

Am Ende zahlte sein Konzern 1,2 Milliarden Dollar Strafe für seine folgenschwere Pannenserie. Viel schlimmer aber waren die Kongress-Bilder des Konzernchefs und die Worte des US-Justizministers, der das Verhalten des Autobauers als "schändlich" bezeichnete.

"Das amerikanische Volk verdient Antworten"

Wenn die Fußmatten-Affäre von Toyota schon für so viel Aufregung in den USA sorgte, was wird dann erst aus dem Skandal um manipulierte Software bei VW? Denn so viel ist klar: Der Fall VW wird auch einen Ausschuss des US-Kongresses beschäftigen, wie zwei US-Politiker ankündigten. "Das amerikanische Volk verdient Antworten und Zusicherungen, dass dies nicht wieder passiert", heißt es in Washington.

Dazu passt, dass der Fall laut US-Medien auch strafrechtliche Folgen haben wird. So soll das US-Justizministerium ermitteln, ob dem Konzern kriminelle Machenschaften vorzuwerfen seien, schreibt die Nachrichtenagentur Bloomberg.

Sogar die Regierung schaltete sich ein: Man sei "ziemlich besorgt" über das Verhalten von VW, so ein Sprecher von Präsident Obama. Es sei aber Aufgabe der Umweltbehörde, ihre Regelungen durchzusetzen und Ermittlungen anzustoßen.

Eigentlich wollte Volkswagen in den USA wachsen

Längst geht es also nicht mehr um die große VW-Frage der vergangenen Jahre, die den Konzern so lange beschäftigte: Wie kann VW auf dem chronisch schwachen US-Markt weiter wachsen, wie bloß raus aus der Absatzschwäche? Jetzt muss man vermeiden, dass der Konzern in den USA komplett in die Bedeutungslosigkeit fällt.

Toyota, VW - von Managern ausländischer Autokonzerne hört man oft, dass es die Amerikaner besonders auf nicht-amerikanische Unternehmen abgesehen hätten. Der Kampf um Marktanteile sei eben brutal. Dagegen spricht der Fall General Motors: Die Opel-Mutter war zuletzt in einen Skandal um defekte Zündschlösser verwickelt; nach einem Vergleich musste der Autoriese Strafe zahlen. Allerdings: Es ging dabei nicht um Milliardenzahlungen, sondern um 900 Millionen Dollar.

Die US-Verkehrssicherheitsbehörde NHTSA hatte dem heimischen Hersteller vorgeworden, defekte Zündschlösser zu spät gemeldet zu haben. GM musste deshalb weltweit 2,6 Millionen Fahrzeuge in die Werkstätten rufen. Diskutiert wurde außerdem über die Einrichtung eines Entschädigungsfonds für Opfer und Hinterbliebene. Immerhin werden von staatlichen Stellen 124 Todesfälle mit dem Zündschlossskandal in Verbindung gebracht

Auch hier wollten Politiker mehr wissen über die technischen Probleme. GM-Chefin Mary Barra musste sich von Abgeordneten bei einer Kongressanhörung in Washington befragen lassen. Dort wollte man wissen, wie es sein konnte, dass ein gefährlicher Defekt mehr als zehn Jahre lang nicht behoben wurde. Barra, Toyoda - Beispiele, die zeigen, dass es die Amerikaner ernst meinen.
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