While the inauguration of Donald Trump will take place a little more than a month from now, French business owners will, at the same time, need a strong and fiscally unified eurozone and will need to work on their development strategy and their business models so that their companies continue to perform without being brought under the American flag.
The Americans have chosen: Donald Trump will be their next president. This election will have direct repercussions for our small and medium enterprises if Europe does not react quickly now. The policy that will be put in place across the Atlantic as of Jan. 20, 2017 will be turned toward the internal American market with the desire to boost the domestic economy and create jobs in the United States. An increase in taxes on imported products is expected as a very short-term, direct consequence. The rate applied to Chinese imports has already been raised by 45 percent. For their part, the North American Free Trade Agreement and the Trans-Pacific Partnership agreements will, without doubt, be very quickly renegotiated by the new Trump administration. This is without counting the uncertainties of support from the United States in the World Trade Organization.
Do Not Remain Forgiving Spectators
In the end, the global economic playing cards will be reshuffled in light of “Trumponomics.” In light of these predicted developments, it would be counterproductive to remain forgiving spectators. This would mean mortgaging the potential growth of our small and medium enterprises, all while rolling out the red carpet in France for their American competitors. In particular, this risks encouraging an even greater number of our businesses to allow themselves to be seduced by the sirens of American wealth and to fly a different flag. Yet, we cannot be pleased to see French businesses, which have the potential to become global leaders, giving in to foreign financing (compare, point of view of August 2016).
The Urgency To Enter into Battle Position
It is therefore of the utmost urgency to act on and against the new accounts of economic powers, which are going to be implemented, not only due to the arrival of Trump as the leader of the United States but also following the vote for Brexit in the United Kingdom, both of which will have repercussions on the rules of global commerce.
First of all, it is essential that we create a strong eurozone with a unified tax system in order to level the playing field with the Americans during commercial negotiations. We must not, in any case, decide to accept that French products and services can be heavily taxed in order to be sold to the United States without American products being taxed in the same proportions in France. Additionally, a strong eurozone will contribute to an increased validation of our companies on the stock markets when facing their American competitors.
Encouraging Exchanges with Other Regions of the World
Another point to work on: We must find measures that encourage trade exchanges with other regions of the world, as has been done with Vietnam, a country that has experienced a growth of 6 percent each year.
Regarding entrepreneurs, starting today they must anticipate this new global balance of business. Two points should immediately get their attention. First and foremost, they will have to question their development strategy by asking themselves if it is adapted to the new macro-economic context. They will have to ask themselves in particular why it is imperative to grow their business in the American market, or even to establish it there, by identifying what they would have to do there and under what timeframe. Then they will have to adjust, or in certain cases, completely rethink their business model so that the latter is efficient when facing the new competitive order.
We can see that Trump’s arrival as the leader of the United States will impact the economic balances and practices of a large number of players. It will not only require political leaders to make strong decisions across the European Union, but it will also require French entrepreneurs to project themselves differently, to rethink their businesses and to enlist in a process of continued transformation, which includes changes to the economic environment to make them drivers of growth and not ones who curb development, in order to emerge rejuvenated and even stronger and moreefficient.
So, let’s not hesitate any longer: GO GO GO!
Trump, l'autre bonne raison de créer (enfin) une zone Euro forte
Par Isabelle Saladin | 06/12/2016, 10:58 | 700 mots
Alors que la prise de fonction de Donald Trump sera effective d'ici un peu plus d'un mois, les entrepreneurs français vont à la fois avoir besoin d'une zone Euro forte et fiscalement unifiée, et de travailler sur leur stratégie de développement et leur business model pour continuer à faire performer leur entreprise sans devoir passer sous pavillon américain. Par Isabelle Saladin, Présidente de I&S Adviser
Les Américains ont choisi : Donald Trump sera leur prochain Président. Cette élection va avoir des incidences directes pour nos PME si l'Europe ne réagit pas rapidement maintenant. La politique qui sera mise en place outre-Atlantique à compter du 20 janvier 2017 sera tournée vers le marché intérieur américain avec, comme volonté, de booster l'économie domestique et de créer des emplois aux Etats-Unis. Corollaire direct attendu à très court terme : une augmentation des taxes sur les produits importés. Un relèvement de 45% a déjà été évoquée pour le taux appliqué sur les importations chinoises. Les traités NAFTA (libre-échange nord-américain) et TPP seront quant à eux certainement très vite renégociés par la nouvelle administration Trump. Sans compter les incertitudes sur le maintien des Etats-Unis dans l'OMC.
Ne pas rester spectateurs complaisants
Au final, les cartes du jeu économique mondial vont être rebattues à l'aune des Trumponomics. Face à ces évolutions annoncées, il serait contre-productif de rester des spectateurs complaisants. Ce reviendrait à hypothéquer le potentiel de croissance de nos PME tout en déroulant chez nous le tapis rouge à leurs concurrentes américaines. Surtout, cela risque d'inciter un nombre encore plus grand de nos entreprises à se laisser séduire par les sirènes des capitaux américains et à changer de pavillon. Or on ne peut pas se féliciter de voir des entreprises françaises ayant le potentiel de devenir des leaders mondiaux être cédées à des fonds étrangers (cf. point de vue d'août 2016).
L'urgence à se mettre en ordre de bataille
Il est donc plus qu'urgent que l'Europe se mette en ordre de bataille pour agir sur et contrer les nouveaux rapports de forces économiques qui vont se mettre en place - non seulement du fait de l'arrivée de Trump à la tête des Etats-Unis mais aussi suite au vote du Brexit au Royaume-Uni qui auront l'un et l'autres des incidences sur les règles du commerce mondial.
Tout d'abord, il est indispensable de créer une zone Euro forte avec une fiscalité unifiée afin de jouer à armes égales avec les Américains lors des négociations commerciales. On ne doit en aucun cas se résoudre à admettre que les produits et services français soient lourdement taxés pour être vendus aux Etats-Unis sans que les produits américains le soient dans les mêmes proportions dans l'Hexagone. En outre, une zone Euro forte contribuera à une valorisation plus élevée de nos entreprises sur les marchés boursiers face à leurs compétitrices américaines.
Encourager les échanges avec les autres régions du monde
Autre point à travailler : il faut trouver des dispositifs qui encouragent les échanges commerciaux avec les autres régions du monde, comme ce qui a été fait au Vietnam, pays qui connaît une croissance de 6% par an.
Quant aux entrepreneurs, ils doivent dès aujourd'hui anticiper ce nouvel équilibre mondial des affaires. Deux points devront tout de suite retenir toute leur attention. En premier lieu, ils auront à s'interroger sur leur stratégie de développement en se demandant si elle est adaptée au nouveau contexte macro-économique. Ils devront notamment se demander pourquoi il est impératif pour leur entreprise de se développer sur le marché américain, voire de s'y implanter, en identifiant ce qu'il serait incontournable d'y faire et à quelle échéance. Ensuite il leur faudra ajuster, ou dans certains cas, complètement repenser leur business model pour que ce dernier soir performant face à la nouvelle donne concurrentielle.
On le voit : l'arrivée de Donald Trump à la tête des Etats-Unis va impacter les équilibres et pratiques économiques d'un grand nombre d'acteurs. Elle impose non seulement aux dirigeants politiques de prendre des décisions fortes à l'échelle de l'Union Européenne ; mais aussi aux entrepreneurs français de se projeter autrement, de repenser leur business et de l'inscrire dans une démarche de transformation continue qui intègre les modifications de l'environnement économique pour en faire des levers de croissance et non plus des freins au développement. Mais cela pour en sortir ragaillardis et encore plus solides et performants.
Alors, n'hésitons plus : GO GO GO !
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U.S. companies, importers and retailers will bear the initial costs which most economists expect to filter through the supply chain as a cost-push inflation.