People Are Not Ready for Lust

<--

Народ к разврату не готов

Наталья Кочеткова, обозреватель “Известий”

В интернете появилось сообщение о том, что в США от рака умер 79-летний основатель журнала Penthouse Роберт (или Боб, как его обычно называли) Гуччионе. Издание мужского эротического журнала, который в некоторых странах даже был признан порнографическим, принесло в свое время Гуччионе неплохой доход – по версии журнала Forbes, он вошел в число самых богатых людей в мире. В 1982 году его состояние оценивалось в 400 млн долларов. В 2002 году New York Times со ссылкой на Гуччионе писала, что доход журнала за 30 лет его существования превысил 4 млрд долларов. Однако уже с начала 2000-х порнобизнес начал постепенно сдуваться – все дело испортил интернет, в котором бесплатно или почти бесплатно можно приобщиться к любым формам сексуального извращения, которые никакому журналу и не снились. Впрочем, когда Гуччионе затеял свой Penthouse, никому еще не снился интернет.

Роберт Гуччионе происходил из добропорядочной сицилийской семьи, эмигрировавшей в Америку. Его отец был бухгалтером, а отпрыск чуть было не стал священником, но вовремя передумал. Первый раз он женился, когда ему не сравнялось еще и 20, на свет появилась дочь Тоня, а брак вскоре распался. Гуччионе отправился в Европу, чтобы стать художником. В результате своих скитаний он познакомился с англичанкой и поселился у нее в Лондоне. На жизнь он зарабатывал, открыв сеть прачечных и рисуя карикатуры в еженедельнике The London American. Его жена при этом воспитывала их сына и дочь и занималась продажей pin-up постеров.

Не исключено, что именно это занятие в результате натолкнуло Гуччионе на мысль об издании мужского журнала. Первый номер Penthouse вышел в 1965 году в Англии и лишь спустя 4 года в Америке. Поначалу содержательно журнал довольно сильно напоминал другое мужское эротическое издание – Playboy (выходит с 1953 года). Однако вскоре Penthouse обрел собственный стиль: больше сенсационности – меньше высоколобости. Его аудиторией стал не обремененный интеллектом обыватель. Для первых номеров Penthouse Гуччионе фотографировал моделей сам (вот где пригодился опыт художника), добиваясь слегка размытой картинки, которая потом стала модной в глянцевых фотографиях.

Новые владельцы, которые купили издание в 2005 году, пошли на попятный и смягчили контент, изгнав откровенные сцены с его страниц, что не способствовало расширению аудитории журнала. Впрочем, она сократилась бы и без этого. Дело в том, что такие традиционные жанры эротики и порно, как журналы и фильмы, сейчас переживают не лучшие времена. Экономический журнал “Финанс.” даже недавно посвятил этому большое исследование, в котором все продюсеры этой индустрии в один голос жалуются, что их зритель ушел в интернет. Но дело даже не в Сети.

Уже с начала 2000-х порнобизнес начал постепенно сдуваться – все дело испортил интернет, в котором бесплатно или почти бесплатно можно приобщиться к любым формам сексуального извращения

“Это было актуально, когда находилось под запретом, – комментирует ситуацию главный редактор журнала для мужчин о моде и стиле GQ Николай Усков. – Тогда обнажение, секс считались фрондерством. В наше время, во-первых, это все стало доступно (люди, которые хотят увидеть любого уровня порнографию – с малолетками, старухами, толстыми, тонкими, – скорее залезут в интернет), во-вторых, это перестало рассматриваться как нечто крутое. Пафоса больше нет – остался один разврат. Отсюда появились лайт-версии таких журналов, как Maxim, в котором эротическая тема присутствует, но не является ключевой”. Есть и еще один аспект, непосредственно связанный с тем, что голая грудь и попка больше не в моде, – рекламный. “Все меньше рекламодателей хотят ассоциироваться с подобного рода продукцией, – отмечает Усков. – Это потеряло свою революционность. К тому же эксплуатация женского тела считается сейчас не самым хорошим занятием, никто не хочет ссориться с феминистками”. Интересно, что скажут Гуччионе феминистки на том свете? Или их бестелесные души больше не заботят вопросы тела?