The launch of the 2 min 10 sec video via email and smartphones was very much in the “quiet force” style of former French President Francois Mitterrand. Will it mobilize Democratic troops? The American countryside, the little bell tower, the flag: it’s all there in this video launch for a second term. But the spirit of 2008 is no longer there. And it would seem that David Plouffe, who was already chief campaign manager back in 2008, is applying the same grass roots recipe which led Obama to victory then, without really modifying it. Is what worked in 2008 still relevant?
Right from the title of the video, “it begins with us,” we understand that it is aimed at the grass roots members and activists who will carry the campaign - In other words, general mobilization and total involvement, which worked so well in the good old days (2007/2008). Click on barackobama.com and follow the guide. It is a rewarding way of shedding some limelight on the behind-the-scenes workers, those who will drive the campaign on a daily basis, and give them an important role in the launch. The recipe that turned 2008 into a triumph.
So it’s back to the old trick of the soap powder testimonial which is adapted for the occasion. The voice of Ed (North Carolina), with his light blue eyes, who says that he does not agree with everything that Obama is doing but that he has already done a lot. Gladys from Nevada who convinces us that there is so much to be done and that it is up to Obama to do it. And then, in very short sequences, a Latina who is totally converted and delighted that "it" is finally beginning, a student from New York who is voting for the first time, a well-toned young black man from Chicago, Asian Americans and every other minority with particular emphasis on Hispanics (winners of the census, to be pampered) trying to motivate themselves by reciting the White House’s arguments. Energy, hope, vote, 2012 ... great, great, great, here we are. But we have a strange feeling of déjà vu? Or else, times have changed.
And, by email, Obama tells activists and supporters that his campaign will not be launched through extravagant and exorbitant infomercials, but rather that it starts with them, their friends, the ones who go from door to door, their buddies and workmates; in other words: you guys. Phew! But it’s a bit of an old trick all the same. And we wonder why people are talking about a $1 billion Obama campaign. Shocking, isn’t it? Spot the error.
Clip Obama 2012: ça fait Plouffe!
Par Véronique Saint-Geours le 6 avril 2011 6h00 | 21 Commentaires
Très force tranquille mitterrandienne, le démarrage du spot de 2'10 reçu sur emails et smartphones, va-t-il mobiliser les troupes démocrates militantes? La campagne américaine, le petit clocher, le drapeau: tout y est pour ce clip de lancement du deuxième mandat. Mais l'esprit de 2008 ne souffle plus pareil. Et on dirait que David Plouffe, directeur déjà de la communication 2008, applique la recette grass rootsqui a fait triompher Obama sans trop y toucher. Ce qui a marché en 2008 est-il toujours d'actualité?
Dès le titre du clip "ça commence avec nous", on comprend qu'il est destiné auxgrass roots et militants qui vont porter la campagne. Autrement dit, mobilisation générale et implication totale _comme au bon vieux temps (2007/2008)_ qui a si bien marché. Cliquez sur barackobama.com et suivez le guide. C'est une façon gratifiante de mettre en valeur les soutiers, ceux qui vont porter la campagne au jour le jour et d'en faire les acteurs gratifiés du lancement. La mayonnaise qui a transformé 2008 en triomphe.
Alors on reprend le vieux truc du testimonial lessivier et on l'adapte: La voix de Ed (Caroline du Nord) qui, avec ses yeux clairs, nous dit qu'il n'est pas d'accord avec tout ce que fait Obama mais qu'il a fait déjà beaucoup. Gladys du Nevada qui nous convainc qu'il y a tant à faire et que c'est à Obama de le faire. Et puis en très courtes séquences une latino très convaincue et ravie que "ça" commence enfin, un étudiant de New York qui vote pour la première fois, une jeune noire de Chicago très tonique, des américains asiatiques et chaque minorité avec une pression particulière sur les Hispanos ( vainqueurs du recensement à chouchouter), essaient de se donner la pêche en récitant les arguments de la Maison Blanche. Energie, espoir, voter, 2012...Chic chic chic on y est. Mais on ressent une bizarre impression de déjà vu? Ou alors les temps ont changé.
Et par email, Obama dit aux militants et supporters que sa campagne à lui ne démarrera pas avec des spots ou des pubs' extravagantes et hors de prix, mais qu'elle commence avec eux, leurs amis, ceux du porte à porte, des copains et des potes du boulot autrement dit: vous les gars. Ouf! Mais un peu vieux truc quand même. Et on se demande alors pourquoi on commence à parler d'une campagne Obama à 1 milliard de dollars. Shoking no? Cherchez l'erreur.
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