It’s just like doping: When someone wants to cheat, he will find a way. For Google, this is possible thanks to complicated algorithms and page ranks that nobody really understands. Now, the search engine company has had a stage win and can shine once again: After two years, the Federal Trade Commission has suspended the proceedings against the virtual world power from Silicon Valley. Thus, it is now official, at least in the United States, that Google is a fair competitor and does not disadvantage its rivals such as Microsoft in the ad business. Google can continue its work as before — although not quite. Google had to make a few concessions, such as linking advertising campaigns of clients with other platforms. But Google is still hungry, always thinking a step ahead, inventing new business models and deciding with ever-new algorithms what is in the light and shadow of the web. After all, the majority of people who search with Google pay attention to the first hits. The rest are neglected. That is Google’s power and that is how Google makes money — of which its rivals demand their share. Yet it is just like doping. Whoever is smart and wants to cheat will find ways to do so. And Google is definitely smart.
Es ist wie im Doping: Wo geschummelt werden will, werden Wege gefunden. Bei Google über komplizierte Algorithmen und „Page Ranks“, die kaum jemand so richtig nachvollziehen kann. Nun hat der Suchmaschinenanbieter einen Etappensieg errungen und glänzt wieder mal: Die oberste US-Kartellbehörde, die FTC, hat nach zwei Jahren das Verfahren gegen die digitale Weltmacht aus dem Silicon Valley eingestellt. Damit ist zumindest in den USA offiziell, dass Google einen fairen Wettbewerb betreibt und seine Konkurrenten wie Microsoft im Geschäft um Anzeigen nicht benachteiligt. Google kann so weitermachen wie bisher, aber nur fast. Denn ein paar kleine Zugeständnisse – die Verknüpfung von Anzeigenkampagnen von Werbekunden mit anderen Plattformen etwa – musste Google schon machen. Aber nach wie vor ist Google hungrig, denkt immer einen Schritt weiter, erfindet neue Geschäftsmodelle und entscheidet mit immer neuen Algorithmen über Licht und Schatten im Netz. Denn wer wie die meisten Menschen bei Google sucht, achtet meist auf die ersten Treffer. Der Rest fällt hinten runter. Das ist die Macht Googles, und damit verdient Google sehr viel Geld –von dem die Konkurrenten etwas abhaben wollen. Doch: Es ist wie im Doping, wer schlau ist und schummeln will, findet Wege. Und schlau ist man bei Google auf jeden Fall.
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Officials and institutions in both countries, across all fields and at every level, must follow through on the important understandings reached by the two presidents.
